Tarinamme
Veikkauksella on pitkä historia osana suomalaista yhteiskuntaa. Olemme tavalla tai toisella mukana meidän kaikkien Suomessa asuvien arjessa. Vaikka juuremme ulottuvat kauas, on katseemme suunnattu tiukasti tulevaisuuteen.
1910-luku
Ensimmäinen hevosurheilujärjestö
Itsenäinen Suomi syntyi vuonna 1917. Uuden, itsenäisen valtion ensimmäiset vuoden olivat sodan värittämät. Yhteiskuntarauhan palattua johtavat raviseurat perustivat Suomen Ravirenkaan raviurheilun keskusjärjestöksi vuonna 1919.
1920-luku
Suomi oli runsaan kolmen miljoonan asukkaan maatalousyhteiskunta ja nuori itsenäinen tasavalta. Vuosikymmen oli eheytymisen ja jälleenrakentamisen aikaa. Talous kasvoi, elintaso nousi ja huippu-urheilu oli viimeisintä huutoa. Vuosikymmenen ikiaikaisia urheilusankareita olivat mm. Paavo Nurmi ja Ville Ritola.
Ensimmäiset raha-automaatit ja hevospelit
Ensimmäiset raha-automaatit ilmestyivät Suomeen jo 1920-luvulla, kun yksityiset liikemiehet tuottivat Saksasta pajatsotyyppisiä raha-automaatteja kansalaisten pelattaviksi. Melko pian alettiin yleisesti arvostella sitä, että yksityisyrittäjät käyttävät ihmisten pelaamistarvetta vain omaksi hyödykseen.
Hevospelaaminen alkaa
Suomen Kuninkuusravit perustetaan Lahdessa 1924. Virallinen Toto-pelaaminen käynnistyy, kun ensimmäiset Toto-ravit järjestetään Helsingin Pohjoissataman jäällä 5. helmikuuta 1928.
1930-luku
Suomi oli noin 3,5 miljoonan asukkaan maatalousyhteiskunta. Vuosikymmentä leimasivat jyrkät yhteiskunnalliset vastakohtaisuudet ja ääri-ilmiöt. 1930-luvun alku oli talouslaman ja puutteen aikaa, mutta vuosikymmenen loppupuoliskolla talous kasvoi. Marraskuussa 1939 syttyi talvisota, joka aloitti raskaat sotavuodet.
Raha-automaattiyhdistys perustetaan 1938
Vuonna 1933 annettiin asetus, jonka mukaan vain hyväntekeväisyysjärjestöillä oli yksinoikeus raha-automaatteihin. Järjestöjen keskinäinen kilpailu johti kuitenkin nopeasti siihen, että vuonna 1937 annetussa uudessa asetuksessa pelitoiminnan harjoittaminen annettiin Raha-automaattiyhdistyksen (RAY:n) yksinoikeudeksi 1.4.1938. Peleistä kertyvillä tuotoilla yhdistyksen tuli hankkia varoja kansanterveyden edistämiseen. RAY ryhtyi valmistamaan myös omia automaatteja. Avustuksia myönnetään ensimmäisenä vuonna 84 järjestölle. Tukea sai mm. Lastenlinnan sairaalan suunnittelu. Talvi- ja jatkosodan aikana RAY:n tuen avulla siirrettiin 50 000 sotalasta Ruotsiin.
Hevospelit
1930-luvun taantuma merkitsi myös raviurheilun laskukautta.
1940-luku
Suomi oli vajaan neljän miljoonan asukkaan maatalousyhteiskunta, jota sota runteli aina vuoteen 1945 asti. Kulttuurituotteet kuten elokuvat, kirjat ja kevyen musiikin kappaleet olivat erittäin suosittuja sota-aikaan. Sodan päätyttyä ja elintason alkaessa hiljalleen nousta kääntyi kulttuurin kulutus jyrkkään laskuun, kun kansa halusi ravintoloihin ja tansseihin.
Oy Tippaustoimisto Ab
Ruotsalaisten pelottavan hyvä urheilumenestys oli vauhdittava voima, kun Suomen Valtakunnan Urheiluliitto, Työväen Urheiluliitto ja Suomen Palloliitto perustivat Oy Tippaustoimisto Ab:n 1940.
Yhdellä ja ainoalla pelillä aloitettiin: Vakioveikkauksen ensimmäiset ottelut pelattiin syyskuussa. Sarakemaksu oli kaksi markkaa, ja Paavo Nurmi näytti veikkausrivin täyttämisen mallia. Ensimmäisen kierroksen ensimmäinen kohde oli yleisurheilun maaottelu Suomi−Ruotsi−Saksa, muina kohteina oli jalkapallo- ja pesäpallo-otteluja. Heti kohta näytti siltä, että oli isketty kultasuoneen. Kierroksella ruksattiin 140 000 saraketta lähes 300 000 markan edestä. Pelien tuotosta pääsivät alkuaikoina nauttimaan urheilu ja liikuntakasvatustyö.
Kansanterveydelle ja raviurheilun nousu
Raha-automaatteja sai sijoittaa myös alemman luokan ravitsemisliikkeisiin. Raha-automaattiasetusta muutettiin. Avustuksia voitiin myöntää kansanterveyden edistämiseen, lastensuojeluun, aistiviallisten hyväksi ja sosiaaliseen lomatoimintaan. Avustuksia myönnettiin vuonna 1946 kaikkiaan 23 järjestölle. 1940-luvun lopulla yksi suurimmista avunsaajista oli Suomen Punainen Risti. Tuen avulla jaettiin vauvanvarustepakkauksia eli nykyisiä äitiyspakkauksia. Vuosikymmenen loppupuolella valmistui Helsinkiin Lastenlinnan sairaala.
Hevospelit
Sodan jälkeisen ajan ensimmäinen suuri muuttoliike maalta kaupunkeihin loi pohjan raviurheilun uudelle tulemiselle.
1950-luku
Suomi oli maatalousvaltainen runsaan neljän miljoonan asukkaan yhtenäiskulttuuri, joka kaupungistui, vaurastui ja teollistui vauhdilla. Jälleenrakennus muutti maamme ilmettä ja asukastiheys kasvoi merkittävästi siirtoväen asuttamisen ja suurten ikäluokkien myötä. Suomalaiskansallinen tango syntyi ja tanssilavakulttuuri kukoisti.
Oy Veikkaustoimisto Ab
Helsingin olympiavuosi 1952 oli urheilevan Suomen voimainponnistus. Veikkausvaroja lainattiin olympiastadionin laajennustöihin ja veikkausyhtiö järjesti luonnollisesti Olympiaveikkauksen. Tällä vuosikymmenellä murtui urheilun asema veikkausmarkkojen ainoana edunsaajana, kun myös taide, nuorisokasvatustyö ja tiede alkoivat saada veikkausvoittovaroja. Veikkauksen ensimmäistä tv-mainosta hämmästeltiin ruutujen ääressä 1958.
RAY kasvaa ja kehittyy
Vuosikymmenen alku oli RAY:lle suurta kasvun ja kehityksen aikaa. Kymmenen ja kahdenkymmenen markan pajatsot valtasivat kylien kahvilat ja kuppilat. Vuosikymmenen puolivälissä avustuksia myönnettiin 103 järjestölle. Tärkeimmäksi tavoitteesi nousi kansakunnan yleisen terveydentilan kohentaminen. Myös sosiaalinen lomatoiminta nousi merkittäväksi avustuskohteeksi sodan jälkeen.
1960-luku
Suomi kehittyi noin 4,5 miljoonan asukkaan maatalousvaltaisesta yhteiskunnasta teollisuusmaaksi. Vuosikymmentä sävytti maaltamuutto Etelä-Suomen kasvukeskuksiin ja Ruotsiin. 1960-luvun kulttuurielämässä näkyi uusia ilmiöitä ja tabujen rikkomisia. Edellisen vuosikymmenen uutuus, televisio, yleistyi vauhdilla suomalaisissa kodeissa.
Uudistusten vuosikymmen
Veikkaus pyöri pääasiassa kestona pelatun Vakioveikkauksen varassa, kunnes vuosikymmenen lopulla lanseerattiin Tasapeliveikkaus. Tietokoneet syrjäyttivät reikäkorttikoneet, ja asiamiesreskontraa ja tilitystarkkailua alettiin hoitaa bittien välityksellä. 60-luku oli suosiollinen Veikkaaja-lehdelle, jonka lukijamäärä kasvoi kymmenillä tuhansilla. Vuosikymmenen lopulla ennätykselliset 11 150 asiamiestä ympäri Suomenmaata otti vastaan Veikkauksen pelikuponkeja.
Jukeboxeja ja totoasetus
Raha-automaattiyhdistys
Raha-automaattiasetus uudistettiin vuonna 1962, ja RAY:stä tuli julkisoikeudellinen yhdistys. Sille myönnettiin lupa musiikkiautomaattien pitämiseen. RAY aloitti avustuksensaajien varainkäytön tarkastukset. Uusi arpajaislaki annettiin vuonna 1965. Vuonna 1967 alkoi 50 pennin pajatsojen valmistus ja vuonna 1969 rulettitoiminta. Uusi arpajaislain mukainen raha-automaattiasetus annettiin vuonna 1967. Vuosikymmenen lopulla RAY:n tuella oli rakennettu jo noin 50 vanhainkotia.
Hevospelit
Totoasetusta muutetaan pelaajille edullisemmaksi ja totovaihdot alkavat kasvaa. Raviurheilu kehittyy ja nykyaikaistuu kiihtyvällä vauhdilla.
1970-luku
Suomi oli voimakkaasti kehittyvä runsaan 4,5 miljoonan asukkaan yhteiskunta. Lainsäädäntöä ja koulutusjärjestelmää nykyaikaistettiin. Runsas muuttoliike maaseudulta kaupunkeihin jatkui ja suurten kaupunkien lähiöt jatkoivat kasvuaan. Kulttuurissa uutta olivat suomirock, rock-festivaalit ja etelänmatkailun yleistyminen.
Lotto mullisti Veikkauksen toiminnan
Uusi peli nousi nopeasti suomalaisten huimaan suosioon. Pelin vauhdittajana toimi lottotyttö Hilkka Kotamäki 1970–1975. Ensimmäistä miljoonavoittoa juhlittiin vuonna 1973 Nivalassa. Jokeri ilmestyi vakio- ja lottokuponkien reunaan vuosikymmenen taittuessa lopuilleen. Yhtiön nimi muutettiin Oy Veikkaus Ab:ksi. Yhtiön osakkeet myytiin Suomen valtiolle 1975.
Lottomainoksia 1970-luvulta
Pajatsoja maailmalle, raviratojen kulta-aika
Raha-automaattiyhdistys
RAY aloitti pajatsojen myynnin ulkomaille. Kun laki ajanvieteautomaateista annettiin 1976, yhdistys otti valikoimaansa ajanvieteautomaatit. Vuosikymmenen puolivälissä perustettiin ensimmäiset paikallistoimistot. Markan pajatsot sijoitettiin ympäri Suomea. Avustuksia myönnettiin 285 järjestölle. Avustustoiminnassa painottui ikääntyneiden asuminen ja palvelutalot. 15 vuoden aikana Suomeen rakennettiin 14 000 vanhusten palveluasuntoa.
Hevospelit
Vuosikymmen oli Suomen raviurheilun modernisoinnin keskeinen vuosikymmen. Ravikilpailujen lukumäärä, katsojamäärät ja pelivaihdot kehittyivät kaksinumeroisin prosentein melkein koko vuosikymmenen ajan. Suurimpiin kaupunkeihin rakennettiin uudenaikaiset raviradat palveluineen.
Hevosalan järjestöt yhdistettiin Suomen Hippokseksi vuonna 1973. Totalisaattoripelin valtionosuudesta alettiin maksaa varsarahoja ja kasvattajapalkkioita, jotka johtivat kotimaisen hevoskasvatuksen merkittävään kasvuun.
1980-luku
Suomessa elettiin taloudellista nousukautta ja kansantalous kasvoi voimakkaasti. Asukkaita oli vajaat 5 miljoonaa ja työttömyys oli vähäistä. Juppikulttuuri kukoisti ja näkyi mm. kulutuksessa, muodissa ja harrastuksissa. Vuosikymmen muistetaan useista suomirock-yhtyeistä, joiden hitit soivat yhä tiuhaan radiossa. Televisiossa esitettiin monenlaisia sketsi- ja draamasarjoja.
Suosikkiarpoja raaputetaan
Veikkausvoittovarojen jaon suhteet ja etenkin urheilun osuuden laskeminen lähelle 20 prosenttia pysyivät kestopuheenaiheina sekä kansan että päättäjien keskuudessa. 1980-luvulla suomalaiset oppivat raaputtamisen salat, kun markkinoille tulivat muun muassa Ässä- ja Casino-arvat, jotka ovat edelleen Veikkauksen suosituimmat arvat. Valtakunnallinen V5-peli siirtyi Oy Veikkaus Ab:lle Suomen Hippokselta.
Videopelejä ja ravitalouden notkahdus
Raha-automaattiyhdistys
Ajanvieteautomaattitoiminta siirtyi RAY:n yksinoikeudeksi. RAY-videopelit valmistuivat, ja elektroniset markan pajatsot valtasivat Suomen. Black Jack -korttipeli liitettiin yhdistyksen toimintaan. Vuosikymmenen loppupuolella Potti-hedelmäpeli ja Pokeri-videoraha-automaattipelit tuotiin markkinoille. RAY täytti 50 vuotta vuonna 1988. Ensimmäinen pelisali, Täyspotti, avattiin Jyväskylässä vuonna 1989.
Hevospelit
Ratapelit jäivät Suomen Hippokselle, vaikka valtakunnallinen VR-peli siirtyi Oy Veikkaus Ab:lle. Ravitalouden myönteinen kehitys häiriytyi useaksi vuodeksi ja vasta vuosikymmenen lopun talouskasvu nosti palkintokehityksen uuteen nousuun ja innoitti harrastajia panostamaan laadukkaaseen hevoskasvatukseen.
1990-luku
Suomi oli jälkiteollinen noin 5 miljoonan asukkaan yhteiskunta. Taloudellinen nousukausi päättyi 1990-luvun alussa Suomen historian syvimpään lamaan. Matkapuhelimet, tietokoneet ja internetyhteydet alkoivat yleistyä, mutta ne eivät olleet vielä joka kodin perustavaraa. Huippu-urheilun merkkipaalu oli ensimmäinen jääkiekon maailmanmestaruuskulta vuodelta 1995.
Pelaaminen sähköistyy
Urheiluvedonlyönti rantautui Suomeen ja suomalaisista tuli maailman innokkaimpia vedonlyöjiä. Vuosikymmentä väritti pelien sähköistyminen eli online-järjestelmän käyttöönotto sekä nettipelaaminen.
Veikkaus avasi nettisivut pelaajille vuonna 1995 ja kaksi vuotta myöhemmin, ensimmäisenä kansallisena peliyhtiönä maailmassa, aloitettiin itsepalvelupelaaminen netissä. Kasvuvauhti oli huikea: Veikkauksen liikevaihto lähes kaksinkertaistui ja peliperhe lähes kolminkertaistui vuosikymmenen kuluessa. 1990 pelejä oli kuusi ja vuosikymmenen lopulla valikoimaan kuului 17 erilaista rahapeliä.
Casino RAY perustetaan
RAY avasi vuonna 1991 ensimmäisen oikean pelikasinon, Casino RAY:n hotelli Presidentissä Helsingin keskustassa. Ajanvieteautomaattien yksinoikeus purettiin ja RAY perusti tytäryhtiö Pelika RAY Oy:n jatkamaan ajanviete- ja musiikkiautomaattitoimintaa. EY:n tuomioistuin antoi lausuntonsa, jonka mukaan RAY:n yksinoikeusasema ei ole EU:n lainsäädännön vastainen. RAY avasi nettisivut vuonna 1996. Seuraavana vuonna RAY avasi nettipalvelu Pelaamon, jossa asiakkaat pääsivät pelaamaan ilmaiseksi demopelejä.
Hevospelit
Ravipelien myönteinen kehitys taittui 1990-luvun alun laman seurauksena. Muutaman vuoden kuluttua etäpeliverkon ja uuden taloudellisen nousukauden myötä tilanne koheni vuosikymmenen jälkipuoliskolla. Myös EU:n liittymissopimus toi siirtymäkauden tukien muodossa lisätuloja hevoskasvattajille. Muiden kehittyneiden ravimaiden tavoin Suomenkin ravitalous lepäsi entistä vankemmin ravipelien kilpailukyvyn ja suosion varassa.
2000-luku
Suomi oli jälkiteollinen runsaan 5 miljoonan ihmisen yhteiskunta. Vuosikymmentä leimasi talouden nousukausi, joka päättyi finanssikriisiin vuonna 2008. Internet ja matkapuhelimet yleistyivät vauhdilla. Kodeista alkoi löytyä joko kiinteä ADSL-nettiyhteys tai kaapelinetti. Suomi kansainvälistyi taloudellisesti ja kulttuurisesti.
Veikkaus
Oy Veikkaus Ab:n nimi lyheni vuonna 2004 Veikkaus Oy:ksi. Veikkaus-kortti löysi tiensä suomalaisten lompakoihin vuonna 2006. Jo muutama vuosi myöhemmin meni miljoonan kortin raja rikki. Myös uuden vuosituhannen ensimmäinen vuosikymmen oli vauhdikasta kasvun aikaa. Panostus teknologiaan sekä myöhemmin asiakaslähtöiseen tuotekehitykseen innostivat suomalaiset kokeilemaan onnettaren suosiota. 2002 markkinoille tuotu ensimmäinen päivittäin pelattava rahapeli Keno pomppasi hetkessä toiseksi suosituimmaksi peliksi Loton jälkeen. Uusi Jokeri ja vitsejä kertova jokerihahmo keräsivät julkisuuden huomion aivan vuosikymmenen lopussa.
Juhlavuoden Pajatso ja Fintoto
Raha-automaattiyhdistys täytti 70 vuotta ja lanseerasi juhlavuoden Pajatson. Teknisistä edellytyksistä huolimatta RAY päätti olla tarjoamatta rahapelejä netissä, vaikka varautuikin samalla muutokseen. Grand Casino Helsinki täytti 10 vuotta vuonna 2001 ja vuonna 2004 se muutti nykyiseen osoitteeseensa Helsingin Rautatientorin laidalle Mikonkadulle. RAY aloitti korttimaksamisen raha-automaateissa. Vuosikymmenen lopulla raha-automaattien päävoitot nousivat.
Fintoto perustetaan
Vuoden 2001 alussa Suomen Hippos yhtiöittää totopelitoiminnan. Fintoto Oy aloittaa toimintansa 1.1.2001.
2010-luku
Euroopan Komissio hyväksyi Suomen rahapelijärjestelmän. Vuonna 2014 komissio julkaisi sähköistä pelaamista koskevat suositukset.
Vuonna 2015 Raha-automaattiyhdistyksen organisaatiokaavioon ilmestyi Pelistudio, jota voidaan pitää nykyisen Fennica Gamingin Pelistudion alkuna. Samana vuonna rahapeliyhteisöt valmistelivat yhdistymistä ja valtioneuvosto päätti perustaa väliaikaisen integrointiyhtiön FRV:n (Fintoto-Raha-automaattiyhdistys-Veikkaus).
1.1.2017 Veikkaus, Raha-automaattiyhdistys ja Finntoto yhdistyivät uudeksi suomalaiseksi rahapeliyhteisöksi, jonka nimeksi valittiin Veikkaus.
Huhtikuussa 2017 avattiin kaikkien entisten rahapeliyhteisöjen pelit samaan osoitteeseen kokoava uusi verkkokauppa veikkaus.fi. Pelitilit yhdistettiin saman vuoden joulukuussa ja digitaalisessa kanavassa otettiin käyttöön kansainvälisestikin vertaillen ainutlaatuiset pelaamisen hallinnan välineet.
Toukokuussa 2017 rikottiin kahden miljoonan Veikkauksen Etuasiakkaan rajapyykki. Etuasiakkaat olivat oikeutettuja moniin kanta-asiakasetuihin ja pelaamisen hallinnan välineisiin, kun he pelasivat tunnistautuneena.
Somen ja mobiilipelaamisen nousu
Sosiaalisesta mediasta tuli entistä tärkeämpi vuorovaikutuskanava Veikkauksen ja asiakkaiden välillä. Lisääntyvä verkkoasiointi vaati panostuksia verkkokaupan kehittämiseen. Älypuhelimia varten lanseerattiin omat Veikkaus-sovellukset vuonna 2012. Monikansallinen Eurojackpot alkoi Suomessa keväällä 2012.
Etuasiakasohjelma ja nettipelaamisen kasvu
Raha-automaattiyhdistys
RAY avasi nettikasinon, otti käyttöön lähimaksamisen ja Etuasiakasohjelman, sähköisen kanta-asiakaskortin sekä avustuksen verkkoasioinnin. Grand Casinosta tuli Casino Helsinki, ja RAY sai luvan perustaa toisen kasinon Itä-Suomeen. Suunnittelusta luovuttiin kuitenkin parin vuoden kuluttua. Tuotot kääntyivät hienoiseen kasvuun. Asetusmuutoksen jälkeen toista kasinoa alettiin suunnitella Tampereelle vuonna 2016.
Fintoto
Arpajaislain muutoksen myötä V5- ja V75-pelit siirtyivät Veikkaukselta Fintoton järjestettäviksi. Fintoto vastasi kaikkien hevoskohteisten pelien järjestämisestä vuodesta 2012 alkaen. Pelipisteverkostoa laajennettiin voimakkaasti ja niihin asennettiin uudet kosketusnäytölliset myyntipäätteet. Raviurheilun rinnalle pelikohteiksi nousivat laukka- ja esteratsastuskilpailut. Nettipelaamisen suosio jatkoi kasvuaan.
2020-luku
Joulukuussa 2021 Tampereen upouudessa Nokia Arenassa avattiin Suomen toinen pelikasino Casino Tampere. Monipuolisen pelivalikoiman lisäksi kasinolla panostettiin luonnonläheiseen tunnelmaan. Vuonna 2022 Casino Tampere valittiin maailman parhaaksi kasinoksi, mutta jo saman vuoden joulukuussa se suljettiin.
Vuoden 2023 marraskuussa 2,5 miljoonan Veikkauksen Etuasiakkaan raja meni rikki.
1.1.2024 alkaen kaikkien Veikkauksen pelien pelaaminen edellytti tunnistautumista. Saman vuoden alusta lähtien Veikkauksen tuotto meni lyhentämättömänä Suomen valtion budjettiin.
Vuonna 2025 Veikkaus täytti 85 vuotta.
Vuoden 2027 alusta suomalaisessa rahapelihistoriassa alkaa uusi luku, kun rahapelaaminen siirtyy monilupajärjestelmään. Jatkossa Veikkauksen lisäksi myös ulkomaiset rahapeliyhtiöt voivat tarjota pelejään suomalaisten pelattaviksi, ja tulouttavat osan tuotostaan Suomen valtiolle.
Fennica Gaming
27.1.2022 Tytäryhtiömme Fennica Gaming aloittaa toimintansa ja ryhtyy myymään Veikkauksen tuottamia pelejä kansainvälisille yritysasiakkaille. Maaliskuussa 2025 Veikkauksen Pelistudio siirtyy osaksi Fennica Gamingia. Muutoksen myötä pelien tuotanto ja B2B-myynti ovat samassa yksikössä.
2030-luku
Veikkaus on arvostettu ja menestynyt kansainvälinen rahapelikonserni.
Haluamme olla vastuullisen pelaajakokemuksen suunnannäyttäjä ja viedä koko rahapelialaa kohti parempaa tulevaisuutta Suomessa ja kansainvälisesti.
